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"Réveille ton enthousiasme", difficile pour la célèbre pâte à tartiner de respecter son slogan. Depuis les 5 dernières années, les parts de marché de l'enseigne sont en chute libre. En effet, Nutella a perdu 10 points pour s'établir aujourd'hui à 75% de la globalité du marché. Une position qui reste encore aujourd'hui en situation de domination mais plus pour très longtemps. Nutella fait face à une vague de contestation sur les ingrédients de sa recette, notamment sur l'utilisation d'huile de palme. De ce fait, les concurrents ont bien compris l'opportunité qui s'ouvraient à eux en proposant notamment des pâtes à tartiner sans huile de palme. Ces chiffres ont été dévoilés cette semaine par BFM Business et relayés par Capital, Nutella n'a plus le même succès qu'il y a 10 ans. Et pour cause, la marque est la cible des écologistes tout comme des nutritionnistes. La première pâte à tartiner est composée à plus de 50% de sucres et contient, non pas de l'huile de palme mais bien de la graisse de palme. De plus, au niveau écologique, Nutella est au centre d'une vive polémique. Du fait de sa teneur en graisse de palme, la pâte à tartiner participe à la déforestation de masse en Indonésie et en Malaisie. En effet, notre surconsommation en huile de palme a fait disparaitre la moitié de la superficie des forêts indonésiennes en 50 ans. Par conséquence, les orangs-outans risquent de disparaître dans les 10 prochaines années. Le tigre de Sumatra va subir le même sort. L'huile de palme est également responsable d'une corruption violente, d'expropriations ainsi que de conditions de travail déplorables. Bien que Nutella ait défendu son utilisation d'huile de palme en affirmant utiliser de l'huile de palme durable certifiée RSPO, les consommateurs ne sont pas dupes. Ce coup de communication tente d'éteindre le feu qui s'agite autour de la marque qui est devenue aujourd'hui le symbole de la lutte contre l'huile de palme industrielle. Il est vrai que la marque ne représente qu'une petite partie de l'utilisation de l'huile de palme en Europe, mais cela n'empêche pas qu'elle participe à son échelle, à la déforestation. Au final, Nutella va bientôt devoir faire un choix. Abandonner l'huile de palme et donc retrouver leur position dominante sur le marché, ou bien laisser la place à des entreprises plus contemporaines, qui ont compris les enjeux actuels et donc qui ce sont adaptées. Aujourd'hui, Nocciolata, la pâte à tartiner bio et sans huile de palme italienne, bien qu'elle ne représente encore que 4% du marché, détient une croissance impressionnante à deux chiffres.
8 Commentaires
ohka
2/15/2019 05:14:15 pm
et l'huile de coco qui aussi toxique que l'huile de palme ?
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Guillaume
12/9/2019 02:14:22 pm
L'huile de palme n'est pas toxique, ce sont les conditions d'exploitation qui le sont (déforestation, corruption, expropriation).
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Barrere
2/16/2019 03:16:19 pm
Contre lhuile de palme et la déforestation
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Ruth P.
2/17/2019 01:17:27 am
J'ai apprécié votre article, mais qui l'a relu ? ? Il y a 2 grosses fautes de grammaire qui enlèvent de votre sérieux, dommage !
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Lune rouge Solaire
2/17/2019 01:46:39 pm
Merci pour cette information de 1ère importance, et pour cette raison je vais la partager.
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Siaud
2/18/2019 10:44:25 am
Merci pour votre lettre ,je suis professeur agrégée (pas en lettres mais en Mathématiques ),et je suis scandalisée par le devenir de la langue française; dans les copies des élèves je passe mon temps à corriger (en plus d' erreurs dignes du CP)les fautes d'orthographe...(sur une copie de terminale j'ai compté 45 fautes d'orthographe..).
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Daniel
2/20/2019 05:19:46 am
Bon, après l’intermède hors sujet de l’orthographe je voudrais revenir sur le sujet principal de Nutella et de son huile de palme. Notre famille aussi évite les produits à base d’huile de palme, malheureusement nous roulons en diesel et je crois qu’il y aurait plus à gagner et tentant de modifier l’utilisation d’huile de palme dans le carburant : https://www.liberation.fr/amphtml/futurs/2016/11/25/diesel-l-europe-carbure-a-l-huile-de-palme_1531024
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